ВЕДЕНИЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ ЯНДЕКС ДИРЕКТ и GOOGLE ADWORDS

МОНИТОРИНГ ПОЗИЦИЙ ОБЪЯВЛЕНИЙ

При грамотном ведении кампании Яндекс Директ и Google Adwords, нужно проводить постоянный мониторинг позиций объявления и отслеживать, насколько они выше или ниже контекстной рекламы конкурентов.

Чем выше в поисковой выдаче будет располагаться ваше объявление, тем большая вероятность, что потенциальный клиент перейдет именно по ним, не успев добраться до рекламы конкурента.

Чтобы объявление показывалось выше, необходима правильная подборка ключевых слов и соотношение их с наиболее популярными поисковыми запросами пользователей Яндекс и Google. Не забывайте об осмысленности содержания объявления, ведь оно должно заинтересовать потенциального клиента.

Также необходимо отслеживать релевантность объявлений запросам пользователей, так как это напрямую влиеяет на стоимость клика и показатели качества в Директ и Adwords.

МОНИТОРИНГ ИЗМЕНЕНИЯ ПОЗИЦИЙ ПО ФРАЗАМ

Ключевики, используемые в вашей рекламной кампании часто вытесняются с занимаемых позиций. Это естественный процесс, поскольку контекстная реклама – это аукцион.

На потерю объявлением своего места в выдаче влияет низкий CTR (кликабельность), низкая ставка, низкий показатель качества. Чтобы этого избежать, необходимо изменить рекламный текст или попросту удалить данную фразу.
Важно, чтобы ключевики, которые дают конверсии, всегда находились на 1-4 месте в Директ и Adwords.

РАБОТА СО СТАТИСТИКОЙ

При работе с контекстной рекламой, важно учитывать информацию, получаемую из статистических данных.

Если какие либо ключевые фразы рекламных объявлений имеют высокий процент конверсии, то их необходимо оставлять, а если конверсия невысокая, то, соответственно, такие фразы нужно убирать из рекламной кампании или корректировать.

Так же нужно следить, чтобы не было переходов по справочным фразам – как, своими руками, скачать и аналогичным, которые не несут в себе какого то коммерческого намерения.

РАБОТА СО СПИСКАМИ МИНУС СЛОВ

Успешное ведение рекламной кампании включает контроль минус-слов, которые выявляются из отчетов показов объявлений.

Минус-слова – это фразы, которые запускают блокировку показа объявления пользователю, в случае наличия их в поисковом запросе. Нежелательно, чтобы объявления показывались нецелевой аудитории с не целевыми для вас запросами.

ЧИСТКА ПЛОЩАДОК РСЯ И КМС

Важно отслеживать с каких сайтов идут переходы на рекламируемый проект. Стоить отметить, что площадки в РСЯ имеют более высокое качество, чем площадки в Контекстно Медийной Сети Google. Прежде всего стоит обращать внимание на такие показатели как: время на сайте, показатель отказов и конверсии.

Если площадка дает нереально высокий CTR или количество переходов с нее очень высокое при отсутствии конверсий, то такие сайты лучше исключать. Так же у нас за счет аналитики с большим количеством клиентов собрано достаточно высокое число некачественный сайтов, которые уже на старте новых кампаний заносятся в черные списки.

ОТСЛЕЖИВАНИЕ ВРЕМЕНИ РАБОТЫ КАМПАНИЙ

Очень важно понимать, что в каждой нише есть свои пики трафика. Таким образом мы ставим корректировки ставок для того, чтобы в часы пик наши объявлений показывались потенциальным клиентам. Например, кампания по доставке суши у нас скорректирована на увеличение стоимости клика в определенные часы.

КОРРЕКТИРОВКИ ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ

Стоить отметить, что для большинства бизнесов есть определенный перевес в сторону того или иного пола.

НАСТРОЙКА ВСЕХ РАСШИРЕНИЙ

Мы обязательно проверяем и заполняем все расширения:

• Телефон – номера телефона обязательно нужно указывать, так как не исключено, что прямо с объявления будет осуществлен звонок клиента.

• Быстрые ссылки – Чтобы показать дополнительные разделы на вашем сайте, которые могут заинтересовать клиента, так же можно вынести разделы акций и скидок.

• Описания быстрых ссылок – Они нужны для того, чтобы подчеркнуть преимущества раздела сайта, куда ведет ссылка.

• Физический адрес вашего офиса или магазина – его наличие усиливает доверие к объявлению, так как покупателю проще подсознательно согласится на сделку когда он видит реальный адрес организации.

• Отображаемая ссылка – выглядит как раздел на вашем сайте, можно добавить призыв к действию: Купить, Заказать и название оффера.

• Уточнения – они подчеркивают преимущества заказа услуги или товара именно у вашей компании.

• Цены – это расширение доступно пока только в Google Adwords, расширение, безусловно, полезное, так как позволяет вынести ряд товаров и услуг прямо под объявление с указанием цены и небольшим описанием.

• Структурированные описания – это расширение позволяет дополнительно вывести список услуг или выгод вашей компании. Доступно в Google Adwords.

Настройка всех расширений в Яндекс Директ и Google Adwords очень важна, так как это прямо влияет на конверсию объявления и на CTR – так как ваше объявление занимаем больше места на экране. Так мы рекомендуем заказать аудит контекстной рекламы.